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市建院-關(guān)于建筑設(shè)計(jì) 我們你更懂

建筑設(shè)計(jì)企業(yè),未來如何高質(zhì)量發(fā)展?

返回列表 來源: 發(fā)布日期: 2020.05.12

疫情之后建筑設(shè)計(jì)企業(yè)如何高質(zhì)量發(fā)展?

上海攀成德企業(yè)管理顧問有限公司總經(jīng)理  郭剛
轉(zhuǎn)眼間,2020年已過三分之一,經(jīng)歷了史無前例的新冠肺炎疫情,各行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)逐步趨于正常。2020年是“十三五”的收官之年,也是盤點(diǎn)過往、展望未來的時(shí)刻,疫情“黑天鵝”之后,勘察設(shè)計(jì)企業(yè)如何發(fā)展?本文首先選擇勘察設(shè)計(jì)行業(yè)中最大的細(xì)分行業(yè)——建筑設(shè)計(jì)行業(yè)作出一些分析。
根據(jù)住建部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2018年共有4746家建筑設(shè)計(jì)企業(yè),占勘察設(shè)計(jì)行業(yè)企業(yè)數(shù)量的20%左右。如果加上各類事務(wù)所、專項(xiàng)設(shè)計(jì)企業(yè)、設(shè)計(jì)施工一體化企業(yè),則與建筑相關(guān)企業(yè)數(shù)量可達(dá)到14160家,大約占勘察設(shè)計(jì)行業(yè)企業(yè)數(shù)量的60%。本文主要對建筑設(shè)計(jì)企業(yè)進(jìn)行分析。


建筑設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀

1. 近年來建筑設(shè)計(jì)行業(yè)經(jīng)營情況良好,收入和利潤持續(xù)增長

經(jīng)歷了2015年房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)整的低谷后,2016年起建筑設(shè)計(jì)行業(yè)逐漸恢復(fù)增長的勢頭,近年來行業(yè)營業(yè)收入和利潤屢創(chuàng)佳績,2018年更是達(dá)到歷史新高。其中,2015-2018年?duì)I業(yè)收入平均年增長率為49%,設(shè)計(jì)收入平均年增長率為22%,凈利潤平均年增長率為37%。建筑設(shè)計(jì)行業(yè)“十三五”期間經(jīng)營情況,如圖1所示。

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圖1  建筑設(shè)計(jì)行業(yè)“十三五”期間經(jīng)營情況


2. 建筑設(shè)計(jì)行業(yè)企業(yè)數(shù)量多、平均規(guī)模小、市場集中度低、競爭激烈

2018年建筑設(shè)計(jì)行業(yè)共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.62萬億元,其中,設(shè)計(jì)收入1541.9億元,建筑設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)人員(設(shè)計(jì)人員)數(shù)量為31.4萬人。根據(jù)以上數(shù)據(jù),建筑設(shè)計(jì)行業(yè)平均企業(yè)設(shè)計(jì)收入為3248.8萬元,企業(yè)平均設(shè)計(jì)人員數(shù)量為66人,設(shè)計(jì)人員人均設(shè)計(jì)收入為49.1萬元,行業(yè)呈現(xiàn)出企業(yè)數(shù)量多、平均規(guī)模小、市場集中度低、競爭激烈等特點(diǎn)。


建筑設(shè)計(jì)市場發(fā)展趨勢


1. 新冠肺炎疫情加速了房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)整,投資增速下滑成為必然

除了政府投資建筑項(xiàng)目外,房地產(chǎn)行業(yè)是建筑設(shè)計(jì)行業(yè)的主要市場,房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展直接影響建筑設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

進(jìn)入21世紀(jì)以來,伴隨著城鎮(zhèn)化的進(jìn)程,房地產(chǎn)行業(yè)得到了高速發(fā)展。進(jìn)入“十三五”之后,房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展階段,從投資高速增長轉(zhuǎn)為中低速增長。從城鎮(zhèn)化進(jìn)程出發(fā),房地產(chǎn)行業(yè)仍舊有中長期發(fā)展需要。不過,在政府“房住不炒”和“穩(wěn)金融”等宏觀調(diào)控政策的影響下,房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展也將會(huì)呈現(xiàn)出持續(xù)調(diào)整的波動(dòng)性(圖2)。

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圖2  2006-2019年房地產(chǎn)開發(fā)投資情況


實(shí)際上,即使沒有新冠肺炎疫情的暴發(fā),房地產(chǎn)行業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入需要階段性調(diào)整的發(fā)展階段。2019年,全國房地產(chǎn)開發(fā)投資13.22萬億元,比上一年增長9.9%;商品房銷售額15.97萬億元,增長6.5%;土地購置面積2.58億平方米,下降11.4%。相比2018年,商品房銷售額增速下滑和土地購置面積增速由正轉(zhuǎn)負(fù),同樣預(yù)示了調(diào)整時(shí)期的來臨。

新冠肺炎疫情加速了房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)整進(jìn)程。2020年1-2月,全國房地產(chǎn)開發(fā)投資同比下降16.3%,商品房銷售額同比下降35.9%,土地購置面積同比下降29.3%。2月中下旬以來,多地政府紛紛出臺相關(guān)政策穩(wěn)定房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展。一是平穩(wěn)土地市場運(yùn)營,從分期繳納土地出讓價(jià)款等角度,緩解房地產(chǎn)企業(yè)繳納土地款壓力,推動(dòng)房地產(chǎn)企業(yè)拿地意愿;二是保障房地產(chǎn)企業(yè)平穩(wěn)運(yùn)營,考慮到疫情造成的復(fù)工推遲,多地表示可順延工期和交付期限,不計(jì)違約責(zé)任,同時(shí),多地也放寬了預(yù)售資金監(jiān)管要求,緩解房地產(chǎn)企業(yè)資金壓力。不過,多地政策的出臺基本著力于建立穩(wěn)地價(jià)、穩(wěn)房價(jià)、穩(wěn)預(yù)期的調(diào)控機(jī)制,而不是大力放水刺激需求端。

3月以來,房地產(chǎn)銷售開始回暖,土地市場也明顯升溫。1-3月,全國房地產(chǎn)開發(fā)投資同比下降7.7%,降幅比1-2月收窄8.6個(gè)百分點(diǎn)。商品房銷售額下降24.7%,降幅比1-2月收窄11.2個(gè)百分點(diǎn)。土地購置面積同比下降22.6%,降幅比1-2月收窄6.7個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)后續(xù)在降息降準(zhǔn)等金融政策影響下,房地產(chǎn)行業(yè)會(huì)持續(xù)復(fù)蘇,但全年投資增速預(yù)計(jì)不會(huì)超過5%,行業(yè)仍舊處于調(diào)整期。


2. 新冠肺炎疫情將加速房地產(chǎn)行業(yè)的整合,推動(dòng)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)的整合

進(jìn)入“十三五”之后,房地產(chǎn)行業(yè)整合速度明顯加快,新冠肺炎疫情將進(jìn)一步加速房地產(chǎn)行業(yè)的整合,大批資金實(shí)力不足、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差的區(qū)域性房地產(chǎn)企業(yè)將退出行業(yè)舞臺(圖3)。

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圖3  房地產(chǎn)行業(yè)前50名銷售額占比


房地產(chǎn)行業(yè)的整合將推動(dòng)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)的整合,市場集中度將逐漸提升,行業(yè)將朝兩元化格局發(fā)展。優(yōu)秀建筑設(shè)計(jì)企業(yè)會(huì)有更多市場空間和更大企業(yè)規(guī)模,而大量小型建筑設(shè)計(jì)企業(yè)則成為行業(yè)的補(bǔ)充力量。實(shí)際上,反觀已經(jīng)步入城鎮(zhèn)化后期的發(fā)達(dá)國家,其建筑設(shè)計(jì)行業(yè)同樣呈現(xiàn)出以上幾個(gè)方面的特點(diǎn)(表1)。

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表1   2018年美國建筑設(shè)計(jì)行業(yè)情況


3. 房地產(chǎn)投資區(qū)域差異大,重點(diǎn)城市群是未來市場熱點(diǎn)

我國房地產(chǎn)投資區(qū)域發(fā)展差異大。根據(jù)2015-2018年各省市房地產(chǎn)投資數(shù)據(jù),各省市平均年投資額為3452億元,平均年投資增長率為7.79%。以上述兩個(gè)指標(biāo)作為參照,可以把各省市房地產(chǎn)市場分為四個(gè)象限:右上角為明星市場,投資額大,增速高,包括東部的廣東、江蘇、浙江、山東,中部的河南、安徽等;右下角為成熟市場,投資額大,增速低,包括東部的北京、上海,西部的四川、重慶等;左上角為潛力市場,投資額小,增速高,包括廣西、江西等;左下角為問題市場,投資額小,增速低,包括東北、西北、西南等其余省份(圖4)。

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圖4   2015-2018各省市房地產(chǎn)投資情況


房地產(chǎn)行業(yè)投資有“短期看金融、中期看土地、長期看人口”的說法,而人口的流動(dòng)方向是重點(diǎn)城市群。根據(jù)國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃,我國已經(jīng)規(guī)劃了19個(gè)城市群,迄今為止已經(jīng)有11個(gè)區(qū)域發(fā)布了城市群發(fā)展規(guī)劃。根據(jù)聯(lián)合國預(yù)測,到2030年中國城鎮(zhèn)化率將達(dá)約70%,對應(yīng)城鎮(zhèn)人口為10.2億,比2017年增加約2億。此外,2億新增城鎮(zhèn)人口中的約80%將分布在19個(gè)城市群,約60%將分布長三角、珠三角、京津冀、長江中游、成渝、中原、山東半島七大城市群,相關(guān)城市群將是未來市場熱點(diǎn)。


4. 投資重點(diǎn)變化,關(guān)注疫情后的新機(jī)遇

進(jìn)入“十三五”之后,根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),房地產(chǎn)投資各產(chǎn)品中,住宅投資持續(xù)增長,而辦公樓、商業(yè)地產(chǎn)投資持續(xù)下滑。新冠肺炎疫情的暴發(fā)對政府投資建筑項(xiàng)目方向產(chǎn)生了一定影響。從專項(xiàng)債投向領(lǐng)域可以看出,民生改善類建筑如醫(yī)療、教育等以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展類建筑例如產(chǎn)業(yè)園區(qū)等,將是重要的投資方向(表2)。

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表2  專項(xiàng)債投資領(lǐng)域


2020年起,建筑設(shè)計(jì)企業(yè)也應(yīng)關(guān)注老舊小區(qū)改造。根據(jù)住建部2019年的摸排,全國共有老舊社區(qū)17萬個(gè),建筑面積約40億平方米,投資空間或超5萬億,若按5年改造期來計(jì)算,預(yù)計(jì)每年可貢獻(xiàn)1萬億元的投資額。老舊小區(qū)改造取代舊棚改,將成為“十四五”政府投資建筑項(xiàng)目中最大的細(xì)分領(lǐng)域。

從中長期來看,建筑設(shè)計(jì)企業(yè)需要高度關(guān)注和新基建相關(guān)的軌道交通相關(guān)業(yè)務(wù)。我國高速鐵路骨干網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)日益成熟,但是在城際鐵路、市域鐵路、城市軌道交通建設(shè)方面還有較大的發(fā)展要求,相關(guān)業(yè)務(wù)潛力巨大。軌道上的都市圈正在加緊建設(shè),半小時(shí)通勤圈、1小時(shí)交通圈等,將為都市圈發(fā)展創(chuàng)造有力條件。TOD開發(fā)模式,也已經(jīng)成為都市圈發(fā)展的常見形式。近年來,眾多大型建筑設(shè)計(jì)企業(yè)紛紛成立TOD研究中心,加強(qiáng)技術(shù)研究,開拓相關(guān)業(yè)務(wù)。建筑設(shè)計(jì)企業(yè)可以積極拓展站區(qū)規(guī)劃、鐵路站臺、車輛段上蓋、交通樞紐、TOD綜合體等業(yè)務(wù)。


建筑設(shè)計(jì)企業(yè)如何發(fā)展

面對變化的外部環(huán)境和市場發(fā)展趨勢,建筑設(shè)計(jì)企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何思考未來發(fā)展?


1. 發(fā)展定位和目標(biāo)

建筑設(shè)計(jì)企業(yè)首先需要明確自身發(fā)展定位,是做SOM還是做AECOM、是專注建筑領(lǐng)域還是適度多元發(fā)展、是聚集設(shè)計(jì)咨詢還是涉足工程?這里沒有標(biāo)準(zhǔn)答案,取決于建筑設(shè)計(jì)企業(yè)自身的價(jià)值取向和周邊環(huán)境的約束。

就發(fā)展目標(biāo)而言,在建筑設(shè)計(jì)行業(yè)面臨整合的趨勢下,市場集中度和優(yōu)秀企業(yè)門檻值在不斷上升。以2016-2019年ENR設(shè)計(jì)60強(qiáng)經(jīng)營數(shù)據(jù)為例,60強(qiáng)設(shè)計(jì)收入門檻值年均增長10.1%,10強(qiáng)設(shè)計(jì)收入門檻值年均增長12.6%,而行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)如上海天華設(shè)計(jì)收入年均增長32.4%。


2. 業(yè)務(wù)和市場布局

建筑設(shè)計(jì)企業(yè)的業(yè)務(wù)和市場布局,可以用三個(gè)“全”來進(jìn)行總結(jié)。

一是“全國化”的市場布局。從單一省份拓展到周邊區(qū)域,并逐漸走向全國,抓住更多的市場機(jī)遇,避免單一市場的風(fēng)險(xiǎn),是建筑設(shè)計(jì)企業(yè)的重要選擇。

二是“全領(lǐng)域”的業(yè)務(wù)布局。建筑設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)本身應(yīng)實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)品(住宅、公建等)組合,注重新技術(shù)的研究和應(yīng)用(綠色、裝配式、BIM等);積極拓展建筑設(shè)計(jì)相關(guān)業(yè)務(wù),如規(guī)劃、景觀、室內(nèi)設(shè)計(jì)等。一些大型建筑設(shè)計(jì)企業(yè)還紛紛進(jìn)行多元化拓展,進(jìn)入了市政、生態(tài)環(huán)保等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

三是“全過程”的產(chǎn)業(yè)布局。在國家政策的推動(dòng)下,工程建設(shè)價(jià)值鏈延伸是服務(wù)政府投資項(xiàng)目的建筑設(shè)計(jì)企業(yè)的必然選擇,根據(jù)不同類型項(xiàng)目,積極探索工程總承包、全過程工程咨詢、建筑師負(fù)責(zé)制等新型業(yè)務(wù)模式。一些優(yōu)秀建筑設(shè)計(jì)企業(yè)如華陽國際,更是將業(yè)務(wù)拓展到工程建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈,自行發(fā)展裝配式、綠色建材產(chǎn)業(yè)基地等,以實(shí)現(xiàn)其“以設(shè)計(jì)研發(fā)為龍頭,以裝配式建筑和BIM為核心技術(shù)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

當(dāng)然,不同建筑設(shè)計(jì)企業(yè)需要根據(jù)自身的發(fā)展定位、資源和能力情況選擇合適的業(yè)務(wù)和市場布局。不是所有的企業(yè)都需要全面開花。


3. 發(fā)展支撐

建筑設(shè)計(jì)企業(yè)發(fā)展的支撐,需要從組織、人才、技術(shù)三個(gè)方面進(jìn)行思考。

一是組織方面。業(yè)務(wù)和市場的拓展需要組織的配套措施,集團(tuán)化成為多數(shù)大中型建筑設(shè)計(jì)企業(yè)的選擇。在全國化發(fā)展思路的推動(dòng)下,分支機(jī)構(gòu)的建設(shè)和管理就顯得至關(guān)重要。建筑設(shè)計(jì)企業(yè)需要明確總部和分支機(jī)構(gòu)的定位以及權(quán)責(zé)利劃分,完善市場營銷和業(yè)務(wù)協(xié)同機(jī)制,加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化、制度化建設(shè),提升企業(yè)整體運(yùn)營效率。

二是人才方面。建筑設(shè)計(jì)企業(yè)需要在明確業(yè)務(wù)發(fā)展思路的基礎(chǔ)上做好人力資源規(guī)劃,明確人才結(jié)構(gòu)調(diào)整方向。人才布局需要根據(jù)市場的布局做好人才的布局:加大人才培養(yǎng)和引進(jìn)力度,通過管理學(xué)院、技術(shù)學(xué)院的建立完善人才培訓(xùn)體系;通過自主招聘、獵頭等多種手段加強(qiáng)人才引進(jìn),特別是新業(yè)務(wù)人才和高端人才的引進(jìn)。此外,作為典型的智力資本型行業(yè),建筑設(shè)計(jì)企業(yè)還需要積極探索打造合伙人制度,完善人才激勵(lì)機(jī)制。

三是技術(shù)方面。建筑設(shè)計(jì)企業(yè)需要夯實(shí)基礎(chǔ)、練好內(nèi)功、努力塑造特色,才能具備持續(xù)發(fā)展的可能。建筑設(shè)計(jì)企業(yè)需要根據(jù)業(yè)務(wù)拓展方向選擇好創(chuàng)新研究課題,加大創(chuàng)新投入,通過組建產(chǎn)品研究中心完善創(chuàng)新組織管理;加強(qiáng)總師團(tuán)隊(duì)建設(shè),完善創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制,積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范的制定,持續(xù)提升行業(yè)影響力和話語權(quán)。同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,建筑設(shè)計(jì)企業(yè)需要做好信息化建設(shè)規(guī)劃,加快推進(jìn)管理信息化、生產(chǎn)數(shù)字化(BIM)和技術(shù)數(shù)字化(標(biāo)準(zhǔn)化和知識資產(chǎn)管理)建設(shè),推動(dòng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。


4. 發(fā)展手段

建筑設(shè)計(jì)企業(yè)未來的發(fā)展不僅取決于自身的能力建設(shè),也需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展手段。

一是整合外部資源,實(shí)現(xiàn)借力發(fā)展。無論是業(yè)務(wù)拓展、市場拓展抑或技術(shù)創(chuàng)新,建筑設(shè)計(jì)企業(yè)都需要采取開放的心態(tài),加強(qiáng)與社會(huì)及行業(yè)力量合作,彌補(bǔ)自身資源和能力的不足。

二是采取兼并收購,加速企業(yè)發(fā)展。未來,行業(yè)將面臨整合重組的關(guān)鍵時(shí)期。優(yōu)秀建筑設(shè)計(jì)企業(yè)可以抓住行業(yè)整合的機(jī)會(huì),制定兼并收購目標(biāo),主動(dòng)尋找和企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展有關(guān)聯(lián)的目標(biāo)企業(yè),通過兼并收購獲取資質(zhì)、完善市場布局、做大業(yè)務(wù)規(guī)模,以取得更快更好的發(fā)展效果。


版權(quán)聲明:本文刊登于《中國勘察設(shè)計(jì)》雜志2020年5月刊,版權(quán)為《中國勘察設(shè)計(jì)》雜志社及作者所有。


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